多年來，我國化纖行業的發展主要是圍繞產業鏈製造環節提升“硬實力”來（lái）滿足下遊需求，而在品牌、服務等“軟實力”的建（jiàn）設上是較弱的一環。化（huà）纖（xiān）行業也缺乏（fá）類似“萊卡”、“莫代爾”這樣有國際影響力的纖維（wéi）知名品牌。在打造化（huà）纖行業升級版，培育競（jìng）爭（zhēng）新優（yōu）勢的任務中（zhōng），要加強品牌建設工作，逐步促進化纖（xiān）從依靠量的擴張轉變到質的提升上，從過去追求（qiú）產業鏈製（zhì）造環節的完整（zhěng）轉變到追求價值鏈的完善上。
加強企業創（chuàng）新能力奠定品牌基礎
作為非終端消費品的上遊原料，纖維的價值主要通過其技術性、差別化、功能性（xìng）來體現，而實現纖維的功能化、差別化要靠技術創新，因此創新在化纖（xiān）品牌價值體係（xì）中也具有核心地位。這也是為什麽我們把自主（zhǔ）創新能力作為（wéi）化纖工業“十二五”發展規劃第一項重要任務的關鍵所在。
從全行業（yè）來看，一是科技投入占比，化纖企業的科技活動經費占產品銷售收入比重不斷提高，2012年行（háng）業科研投入經費占產品銷售（shòu）收入比重達到1%～1.5%，重點企業（yè）達到3%以上；相比歐美等發達經濟體，在投入比例上還存在不小差距。二是技術（shù）中心建設，目前行業內國家（jiā）級企業技術中心13個，建有省級以上技術中心的化纖企（qǐ）業從2010年的20家增加到40家（jiā）。三是產業技術集成（chéng）創新能力，目前化纖行業加快了以（yǐ）企業為主的產學（xué）研用創新（xīn）平台、產業（yè）聯盟（méng）平台（tái）建設，加強紡織產業鏈上下遊企業產學研用聯合，提高協同（tóng）創新能（néng）力（lì）。
企業創新能力的提升，除科技（jì）投入等方麵的因素外，要重視融合的問題。從國（guó）際科技發展態勢來（lái）看，科技創新轉化（huà）的產業化速度（dù）不斷加（jiā）快（kuài），顯現多點突破、交叉匯集的態勢；學科交叉融合加快，新興學科不（bú）斷（duàn）湧（yǒng）現，生命科學、材（cái）料科學、能源（yuán）信息（xī）網絡等科技前沿都正在醞釀新的突破（pò），順（shùn）勢而為，把握住（zhù）了就是（shì）機遇，把握不住就會在國際市場中造成被動的局麵。要把握當前信息化與工業化深度整合、跨界（jiè）融合等發展趨勢，實（shí）現發展方式和理念（niàn）的提升。一（yī）是要積極利用信息化技術提升生（shēng）產製造和供應鏈環節的管（guǎn）理質（zhì）量和效（xiào）率。二是隨著文化創意產業與製造業的深度融合以及跨學科、跨行業的融合業態的發展（zhǎn），跨界合作也成為發展品牌、滿足消（xiāo）費多樣性與複合性的有效途徑。
提高市場營銷能力豐富品牌內涵
市場營銷能力是企業發展品牌的硬指標之（zhī）一，要通過不斷完善傳統營銷渠道，重視品牌宣傳與（yǔ）推廣，推進多層次商業渠（qú）道建設，通過渠道創新，實現“生產—銷售—服務”的一體化。
